作者：閨蜜創(chuàng)始人

前幾日有媒體報道，中國整形美容協(xié)會統(tǒng)計，2014年中國剛剛起步的整容手術(shù)業(yè)價值大約4000億元，700多萬人（主要是年輕女性）進行了整容手術(shù)。分析人士認為，到2019年中國將成為世界第3大整形美容手術(shù)市場，屆時整容手術(shù)的市場規(guī)模將比現(xiàn)在擴大一倍，達8000億元。這個數(shù)據(jù)引得無數(shù)人刷屏，更有人認為，整容醫(yī)美行業(yè)會是繼房地產(chǎn)行業(yè)之后，第二個引領(lǐng)中國GDP持續(xù)增長的行業(yè)。

互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)份子早早就嗅到了千億整容市場盈利空間，早在2014年中開始，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美創(chuàng)業(yè)便火爆起來，頂峰期曾有60多個醫(yī)美APP同時存在，小編仔細盤算了一下，到今年剩下的醫(yī)美APP也近50個。可是，你知道嗎？互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺兩家規(guī)模最大的平臺公司全年交易量相加，僅占整體行業(yè)交易量的不到1%，因此，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美業(yè)仍然尚屬輕創(chuàng)業(yè)階段。

醫(yī)美行業(yè)是一個低頻垂直消費領(lǐng)域，最大的特征是它既有醫(yī)療屬性，又是消費品，又需要融合感性消費心理屬性，可以說這個行業(yè)大多是由女性主導(dǎo)的市場，剛剛好，和閨蜜創(chuàng)始人所關(guān)注的行業(yè)領(lǐng)域相符。

醫(yī)美行業(yè)目前交易量最大的仍然是傳統(tǒng)渠道，線下醫(yī)美專業(yè)機構(gòu)和醫(yī)院，畢竟感性消費最好的消費方式是場景融入。因此互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美創(chuàng)業(yè)最終要解決的是如何加強場景搭建效能。畢竟最終互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美拼爭的是更多人買單的交易問題。從醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈來看，最賺錢的仍然是上游原材料儀器；而互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)份子大多卡位在中游渠道上，這一塊此前都是傳統(tǒng)美容院、傳統(tǒng)線下銷售的地盤；處在下游最不賺錢最為被動的線下醫(yī)院并不是創(chuàng)業(yè)的好起點。

仔細研究目前近50家醫(yī)美創(chuàng)業(yè)項目，你會發(fā)現(xiàn)，目前這些項目商業(yè)模式同質(zhì)化非常嚴(yán)重，大多一上來就瞄準(zhǔn)垂直平臺、社區(qū)電商定位。此前，有報道稱互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美創(chuàng)業(yè)可以分為三類：平臺派、入口派、專業(yè)網(wǎng)站。可細究起來，所有的項目基本都希望自己搶位成為醫(yī)美行業(yè)的入口級平臺，就連運營推廣方式都是抄來抄去。

據(jù)相關(guān)投資人介紹，2015年中開始互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美創(chuàng)業(yè)出現(xiàn)新領(lǐng)域——整形分期，由于平臺型社區(qū)電商并沒有真正解決沖動性交易的關(guān)鍵問題，整形分期模式剛好從金融領(lǐng)域解決了這一領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)最關(guān)鍵的交易問題。

新氧：制造互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美全生態(tài)鏈

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優(yōu)勢：新氧的社區(qū)運營能力更強，主要得益于時間點抓的好，沒有導(dǎo)診咨詢團隊。

未來方向：向上游原材料延伸，籌備專屬品牌線下診所。

創(chuàng)始人、CEO 金星

成立于2013年11月

新氧定位于社區(qū) 點評 電商模式，近期也開始推出分期整形產(chǎn)品。

融資節(jié)奏：

2014年1月，獲得經(jīng)緯數(shù)百萬美元的A輪融資；

2014年12月，獲得摯信資本和經(jīng)緯2000萬美元B輪融資；

2016年初，C輪還未宣布完成。

更美：野心正在向上蔓延

優(yōu)勢：重視技術(shù)研發(fā)團隊，BD資源更偏向公立醫(yī)院

未來方向：向上游延伸，已獲得網(wǎng)絡(luò)醫(yī)藥銷售許可證。

創(chuàng)始人 劉迪

成立于2013年8月，此前叫完美診所。

更美APP集醫(yī)學(xué)美容社交與服務(wù)于一身，雛形是一個整形醫(yī)患問答工具，后發(fā)展為集合醫(yī)美社區(qū)、交易電商、O2O服務(wù)的醫(yī)學(xué)美容類電商平臺。近期開始推出分期整形產(chǎn)品。

融資節(jié)奏：

2014年2月，獲得經(jīng)緯中國數(shù)百萬元的天使投資；

2014年7月，獲得數(shù)百萬美元A輪投資，由紅杉資本領(lǐng)投，經(jīng)緯中國跟投；

2015年7月，獲得由VIVO Capital領(lǐng)投，紅杉資本跟投的數(shù)千萬美元B輪融資。

2016年初，C輪正在尋找融資中。

讀到此處，細心的讀者有否發(fā)現(xiàn)，這兩家目前互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美行業(yè)中最大的平臺，均有經(jīng)緯投資的影子，業(yè)界很多人都在猜想，在哪個時間點，這兩家經(jīng)常撕打起來的品牌會合并呢。

悅美：強大的call center仍是優(yōu)勢

優(yōu)勢：轉(zhuǎn)向為咨詢服務(wù)，擁有龐大的電話咨詢，提供專業(yè)的陪診、導(dǎo)診服務(wù)。

創(chuàng)始人 向小琴

2011年12月成立于北京，2012年2月正式上線。

悅美網(wǎng)是一家專注醫(yī)療整形美容領(lǐng)域的資訊網(wǎng)站及互動平臺，集醫(yī)療美容資訊、專業(yè)醫(yī)院、醫(yī)生信息庫、社區(qū)互動和移動客戶端為一體。2013年9月，悅美網(wǎng)轉(zhuǎn)型，通過搭建用戶和醫(yī)療編輯結(jié)合的評價體系，收集篩選消費線索，甄選口碑醫(yī)院和醫(yī)生，提供咨詢服務(wù)。目前，新氧、更美、悅美被業(yè)界稱為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美行業(yè)前三甲。

融資節(jié)奏：2014年9月，獲得策源創(chuàng)投的數(shù)百萬美元A輪融資

美唄：傳統(tǒng)轉(zhuǎn)型模范生

優(yōu)勢：傳統(tǒng)線下渠道轉(zhuǎn)型線上，運營方向明朗，買下一批百度貼吧整容類小吧，獲得流量優(yōu)勢。

創(chuàng)始人、CEO 龔連勝

成立于2011年1月，隸屬于成都美爾貝網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。

美唄是一家第三方整形美容服務(wù)平臺，提供整形美容咨詢和預(yù)約服務(wù)。

融資節(jié)奏：

2015年1月，美唄獲得來自深圳同創(chuàng)偉業(yè)領(lǐng)投，競技世界跟投的2000萬人民幣A輪融資。

美黛拉：好內(nèi)容更要有高交易

優(yōu)勢：平臺內(nèi)容更好。

創(chuàng)始人 趙瑩

2015年4月，美黛拉創(chuàng)立。

美黛拉是醫(yī)學(xué)美容時尚社區(qū)應(yīng)用，面向女性提供熱聊社區(qū)、整形互助問答服務(wù)等。

融資節(jié)奏：

2015年1月，獲得數(shù)百萬美元的A輪融資。

2015年10月，完成B輪融資。

醫(yī)美匯：大平臺卻少有交易量

優(yōu)勢：京東大平臺，但似乎并沒帶來大流量優(yōu)勢

2015年1月18日，京東將O2O業(yè)務(wù)延伸到了整形美容行業(yè)，建立了針對整形行業(yè)的“醫(yī)美匯”平臺，并在其本地生活首頁開設(shè)了專欄。

美滴：有點尷尬

未來方向：創(chuàng)始人方吉已退出項目

創(chuàng)立于2014年8月。

美滴是一個主打美容整形服務(wù)的移動垂直社區(qū)，提供整形最新技術(shù)、醫(yī)院介紹、優(yōu)惠活動、一站式服務(wù)等。美滴進入醫(yī)美行業(yè)出發(fā)點是做女性海外整形服務(wù)平臺，醫(yī)療美容服務(wù)只是切入口。

顏語：首家“無國境”平臺

優(yōu)勢：醫(yī)療資源優(yōu)勢突出；移動端3D成像咨詢功能，打造獨特流量入口；高筑境外業(yè)務(wù)壁壘。

未來方向：調(diào)整方向中

創(chuàng)始人、CEO 金燕妮

創(chuàng)立于2015年5月。顏語是國內(nèi)首家“無國境”醫(yī)美服務(wù)平臺，專注于提供微整形產(chǎn)品、微整形標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)和O2O平臺。

融資節(jié)奏：

2015年5月，獲得德迅資本數(shù)百萬人民幣天使輪投資；

2016年2月，即將完成PRE-A輪融資。

真優(yōu)美：只聞其聲，不見誰用

創(chuàng)始人 蔣一凡

2014年1月創(chuàng)辦于北京。

真優(yōu)美是一個移動端的整容美容服務(wù)平臺，提供整形機構(gòu)，醫(yī)師預(yù)約和對接服務(wù)等。

融資節(jié)奏：

獲得來自行業(yè)專家和知名人士的個人投資及21VC的數(shù)百萬人民幣投資。

美麗神器：數(shù)據(jù)曾遭投資人質(zhì)疑

創(chuàng)始人、CEO 任凌峰

美麗神器APP于2013年3月正式上線，總部位于上海。

開始美麗神器主要做對接用戶和醫(yī)療機構(gòu)的社區(qū)平臺；2013年12月，美麗神器正式開始重度運營社區(qū)，引入了醫(yī)療機構(gòu)的評級、評價機制。

融資節(jié)奏：

2013年4月，獲得中路資本數(shù)百萬人民幣天使輪融資；

2014年7月，獲得阿里系數(shù)千萬人民幣A輪融資。

2015年中旬開始下一輪融資，目前尚未公布消息。

貓爪：創(chuàng)業(yè)還是玩票？

創(chuàng)始人 李崢

項目已失敗，A輪融資本是要做游戲社區(qū)，中途轉(zhuǎn)向整容行業(yè)，2015年中放棄項目，目前已轉(zhuǎn)向做精品生活方式購物推薦平臺毒物。貓爪是一款女性美容微整形社區(qū)APP，于2015年3月上線，隸屬于北京魔翼互動信息技術(shù)有限公司。貓爪提供醫(yī)療美容在線咨詢服務(wù)，并與醫(yī)療機構(gòu)合作以團購形式進行導(dǎo)診。

融資節(jié)奏：

2014年底，貓爪籌備期間獲得由淡馬錫全資子公司祥峰投資注入的200萬美金A輪融資。

求美網(wǎng)：不知是死是活

CEO 應(yīng)興平

創(chuàng)立于深圳

求美網(wǎng)是一個有人工客服負責(zé)對接機構(gòu)的醫(yī)美推薦平臺。

美么：無近況

2015年6月19日，美么App正式上線。

美么是一個提供韓國整形咨詢和預(yù)約等服務(wù)的手機App，主要包括匿名社區(qū)，在線咨詢，韓國醫(yī)生和醫(yī)院資質(zhì)查詢功能。

美人記：加速融資

2007年創(chuàng)建，2013年9月正式進入商業(yè)化運作，總部設(shè)于上海。

是一家集美容行業(yè)咨詢、美容信息管理以及美容解決方案為一體的綜合性、多元化高新科技企業(yè)。

融資節(jié)奏：

已獲海納亞洲創(chuàng)投基金（SIG）500萬美元A輪；

目前正在尋找B輪融資。

其他互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美品牌除了以上列舉互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美創(chuàng)業(yè)項目外，此領(lǐng)域還包括以下品牌：東方虹、整容通、整形更美、美膚、誰更美、整形思密達、易美健、助美、趣美麗、整吧、大眾醫(yī)美、櫻桃?guī)汀⒎浅Ｍ昝馈⑽⒄翁刭u場、喵喵、美顏微整形、誰更美、美絢、微整形、美容護膚記、變美人記、美顏、播美、美攻略、整嗎好醫(yī)生、格萊美整形、多美小壹、優(yōu)美托、再美、優(yōu)悅美、美日美夜、美上來、顏蜜、醫(yī)美佳、臭美、醫(yī)美、美粒兒、美女養(yǎng)成記、非常完美、美奇遇、德爾美克、美狐、速美仁醫(yī)……

除了以上這些商業(yè)模式同質(zhì)化的平臺意外，2015年中，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美創(chuàng)業(yè)出現(xiàn)新領(lǐng)域——整形分期，仔細數(shù)數(shù)，整形分期原來也很多家！

美眉分期：巧妙切入細分領(lǐng)域

創(chuàng)始人、CEO 鄧鋒

成立于2015年中，總部位于杭州文三路金融圈。

美眉分期是一個面向在校大學(xué)生提供微整形分期付款服務(wù)的在線平臺。

融資節(jié)奏：

獲得德迅資本數(shù)百萬人民幣天使輪投資。

更美貸：靠譜鳥產(chǎn)業(yè)鏈

2015年11月上線。

更美貸APP是為眾多女大學(xué)生和年輕女性提供的美麗分期金融產(chǎn)品平臺，培訓(xùn)教育旅游租房分期，以及生活周轉(zhuǎn)貸款均可在此平臺實現(xiàn)。

其他整形分期相關(guān)創(chuàng)業(yè)項目還包括：么么貸、美分期、特尤美、如多分期等，在我們的調(diào)研溝通中，幾乎各項目都稱自己為國內(nèi)首個整容分期模式倡導(dǎo)者，到底有幾個首個？其實，不管是不是首個，不管是誰來投資，最終要真實面對的是能否活下去，能否讓用戶持續(xù)買單。

海外項目對比

國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美基本是以上介紹的規(guī)模，國外這行業(yè)是個什么形勢呢？在海外，醫(yī)美最發(fā)達的不外乎美國、日本和韓國三個國家，別提瑞士，人家是上游厲害，不代表整形技術(shù)先進。美國在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美行業(yè)可以說是空白。日本的醫(yī)美行業(yè)本身就一直非常神秘低調(diào)，因此在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域同樣是封閉的。韓國在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美上，最發(fā)達的體現(xiàn)形式是一種線上論壇，與新氧、更美類似，但卻并不垂直集中于一個平臺之上，而是分散在各個門戶網(wǎng)站下面，類似百度貼吧。韓國最大的門戶網(wǎng)站NAVER下有很多整形小社區(qū)。Babi Talk是一個類似新氧、更美的APP，簡單社區(qū)、日記整理不系統(tǒng)，但在韓國主流受眾還是習(xí)慣于登陸門戶論壇。